BAHAN AJARMENULIS IKLAN, SLOGAN DAN POSTER I. PENDAHULUANA. Deskripsi Singkat Pada Kegiatan Belajar ini, kalian akan mempelajari tentang 1 Pengertian iklan, slogan, dan poster 2 Fungsi, jenis, dan ciri iklan, slogan, dan poster 3 Cara menentukan topik atau tema yang akan dipublikasikan ke dalam iklan, slogan, dan poster, 4 Langkah-langkah menulis gagasan yang akan dituangkan ke dalam bentuk iklan, slogan dan poster. Bahan ajar ini diharapkan membantu kalian dalam memahami materi Teks Berita, terutama dalam menulis teks iklan, slogan, dan poster. Materi dalam bahan ajar ini mudah-mudahan dapat menambah pengetahuan kalian terhadap teks iklan, slogan, dan poster. Sebagai gambaran, di dalam bahan ajar ini disajikan beberapa contoh latihan soal,sehingga akan memudahkan untuk pengisian LKPD pada kegiatan pembelajaran. B. Petunjuk Belajar Pada bahan ajar ini terdapat beberapa hal yang perlu diperhatikan agar kalian bisa memahami dengan mudah dan mampu mengembangkannya dalam kehidupan sehari-hari. Ikuti langkah-langkah berikut untuk mempelajari bahan ajar ini 1. Bacalah dengan cermat materi tentang menulis iklan, slogan, dan poster yang terdapat pada bahan ajar ini agar anda dapat memahami setiap konsep yang disajikannya. 2. Setelah selesai membaca bahan ajar ini maka rangkumlah pengetahuan dan informasi yangterdapat dalam bahan ajar ini digunakan sebagai pembanding. 3. Untuk mengetahui penguasaan materi yang telah dibaca, kerjakanlah latihan dan tugasyang terdapat pada bahan ajar ini. 4. Untuk memahami materi tersebut, silakan Kalian pelajari secara saksama, dientifikasi contoh-contohnya, dan kerjakan latihan serta tugasnya di dalam URAIANA. Pengertian Teks Iklan, Slogan, dan Poster 1. Pengertian Iklan Menurut Priansa 2017 174 “Iklan merupakan sebagai segala bentuk pesan tentang produk perusahaan/pemasaran yang disampaikan oleh perusahaan/pemasaran melalui berbagai media dan dibiayai oleh perusahaan/pemasar, yang ditujukan bagi kalangan tertentu atau masyarakat secara luas”. Menurut Burke dalam Priansa, 1985174 “Iklan merupakan pesan penjualan secara langsung pada khalayak ramai, dengan menggunakan berbagai pendekatan dalam rangka menjual berbagai macam produk, pelayanan/jasa, ide, yang dibayar oleh sponsor”. Menurut Kosasih 2018260 “Iklan diartikan sebagai pemberitahuan melalui media massa kepada khalayak mengenai suatu barang atau jasa”. Menurut Kotler dalam Kosasih 2018260 “Iklan merupakan semua bentuk penyajian nonpersonal,promosi ide-ide, promosi produk barang atau jasa yang dilakukan oleh sponsor tertentu”. Menurut Liiweri dalam Kosasih, 2018260 “Iklan merupakan suatu proses komunikasi untuk membantu menjual barang, memberi layanan, serta menyampaikan gagasan atau ide-ide melalui saluran tertentu dalam bentuk informasi persuasif”.2. Pengertian Slogan Dalam Depdiknas, kata “slogan” memiliki makna perkataan atau kalimat pendek yang menarik atau mencolok dan mudah diingat untuk memberitahukan sesuatu. Menurut Maryati dalam Pratiwi, 201219 “Slogan merupakan perkataan atau kalimat pendek yang menarik dan mudah di ingat untuk memberitahukan atau menyampaikan sesuatu. Slogan sangat penting di dunia periklanan”. Dengan slogan, iklan tersebut akan sangat mudah diingat publik dan akan lebih dikenal. Kalimat slogan haruslah kreatif dan juga tidak ketinggalan zaman. Slogan bertujuan untuk menyampaikan suatu imformasi dan mempengaruhi pandangan serta pendapat orang terhadap imformasi tersebut. Menurut Soewaji Bastomi dalam Yusuf, 201013 “Dalam ilmu seni rupa slogan adalah tulisan yang indah menarik perhatian banyak orang untuk mempengaruhi sikap danprinsi orang lain”.3. Pengertian Poster Poster merupakan Tulisan-tulisan yang didesain dengan indah untuk memberitahukan sebuah informasi kepada khalayak. Menurut Siahaan 201514 “Poster merupakan pesan yang disampaikan kepada masyarakat umum. Pesan dalam poster disampaiakan dengan menggunakan bahasa yang menarik, lugas, enak dibaca, dan dilengkapi dengan gambaran unik”. Menurut Sudjana dan Rivai dalam Aliyah, 201396 “Poster merupakan media yang kuat dengan warna, pesan, dan maksud untuk menangkap perhatian seseorang yang lewat, tetapi cukup lama menanamkan gagasan yang berarti dalam ingatannya”. Menurut Sudjana dalam Megawati, 2017111 “Poster merupakan media yang berisikan tulisan yang memiliki kuat warna, pesan yang disampaikan dapat menarik perhatian orang yang lewat, akan tetapi untuk mengingat pesan tersebut butuh waktu untuk menaruh dalam ingatan”.B. Fungsi Iklan, Slogan, dan Poster 1. Fungsi Iklan Fungsi Iklan Menurut Priansa 2017178 fungsi iklan adalah sebagai berikut 1. Memberi informasi informing 2. Mempersuasi persuanding 3. Mengingatkan reminding 4. Memberi nilai tambah adding value 5. Mendampingi upaya-upaya lain dari perusahaan assisting Menurut Kosasih 2018261 fungsi iklan dibagi menjadi dua yaitu 1. Fungsi informasional, iklan memberitahukan kepada konsumen tentang karakteristik manfaat suatu produk. 2. Fungsi transformasional, iklan berusaha untuk mengubah sikap-sikap yang dimiliki oleh konsumen terhadap merek, pola-pola belanja, gaya hidup, teknik- teknik mencapai sukses dan sebagainya. 2. Fungsi Slogan Menurut Sudjana dan Rivai dalam Apriana, 200924 mengemukakan fungsi slogan sebagai alat menarik perhatian seseorang untuk kepentingan produksi. Slogan/poster yang menarik perhatian juga dapat merangsang kejiwaan. Menurut Sadiman, dkk dalam Apriana, 200925 mengemukakan fungsi slogan yaitu sebagai alat untu mempengaruhi sesorang untuk membeli barang baru yang Fungsi Poster Beberapa fungsi poster menurut Sudjana dalam Siahaan, 201516 antara lain 1 sebagai motivasi, 2 sebagai peringatan, 3 sebagai pengalaman yang kreatif. Poster dalam pengajaran berfungsi sebagai pendorong atau motivasi kegiatan belajar peserta didik. Di pihak lain poster dapat merangsang peserta didik untuk mempelajari lebih jauh atau lebih ingin tahu. Hakikat dari pesan yang disampaikan melalui poster tersebut. Pesan melalui poster yang tepat akan membantu menyadarkan peserta didik, sehingga diharapkan bisa mengubah perilaku dalam praktek sehari-hari sehingga kebiasaan. Dengan kata lain, poster memberikan pengalaman baru sehingga menumbuhkan kreatifitas peserta didik dalam belajarnyaC. Struktur Teks Iklan, Slogan, dan Poster Struktur Dalam Menulis Teks Iklan Secara umum, struktur dalam menulis teks iklan terdiri dari orientasi, tubuh iklan, dan justifikasi. Muliyadi 201646 a. Orientasi, berisi judul atau topik iklan. b. Tubuh iklan, berisi imformasi yang ingin disampaikan kepada khalayak, umumnya berupa kalimat ajakan atau perintah. c. Justifikasi, berisi penegasan sehingga khalayak pembaca dapat memustuskan untuk mengikuti apa yang diinformasikan dalam iklan atau Jenis-jenis Iklan, Slogan, dan Poster1. Jenis-jenis Iklan Jenis Iklan dapat dibedakan menjadi dua jenis, yaitu 1. Iklan komersial. Iklan jenis ini bertujuan mempromosikan dengan maksud orang mau membeli atau menggunakan jasa yang diiklankan. 2. Iklan Non-Komersial. Iklan ini ditujukan kepada khalayak untuk memberikan informasi, edukasi, imbauan, dan sosialisasi program. Berdasarkan medianya, iklan dibagi menjadi iklan cetak dan iklan elektronik. 1. Iklan Media Cetak Iklan ini dibuat dengan cara dicetak. Iklan jenis ini kerap ditemui di koran, majalah, poster,baliho,dan stiker 2. Iklan Media Elektronik Iklan ini memanfaatkan media elektronik dalam promosinya, seperti televisi, radio, atau media sosial. Selain itu, iklan dapat berbentuk iklan cetak, iklan baris, iklan kolom, dan iklan display. Iklan Cetak Iklan ini dipasang dan dibuat dengan teknologi cetak, seperti baliho, spanduk, surat kabar, dan sebagainya. Iklan Baris Iklan ini biasa ditemukan di koran dengan hanya membuat beberapa kata atau kalimat saja. Iklan Kolom Iklan kolom memiliki lebar satu kolom dan cenderung lebih tinggi dari iklan baris, seperti advertorial. Iklan Display Iklan ini biasanya menmpilkan promosi secara lebih luas dari iklan baris, seperti iklan di radio dan Jenis-jenis Slogan 1. Slogan pendidikan, yaitu sebuah slogan yang memotivasi dan mendorong para pelajar supaya rajin menuntut ilmu serta menaati aturan yang berada di sekolah. 2. Slogan kesehatan, yaitu slogan yang bertemakan kesehatan umumnya sering dijumpai pada puskesmas, klinik, rumah sakit, apotek dan terkadang di dinas pemerintah yang berbasis kesehatan dan lingkungan. 3. Slogan lingkungan, yaitu slogan yang berisikan lingkungan hidup masyarakat sekitar, biasanya dapat dijumpai di tempat pariwisata, hutan, dan pinggir jalan serta tempat lainnya. 4. Slogan iklan/produk, yaitu slogan yang berisi promosi tentang suatu produk ataupun layanan jasa yang bertujuan agar masyarakat tertarik dengan produk yang diiklankan sehingga tertarik untuk membeli produk tersebut maupun menggunakan layanan Jenis-jenis Poster I. Jenis-jenis Poster Berdasarkan Isi 1. Poster Niaga Poster niaga merupakan poster yang digunakan untuk urusan perniagaan atau tawaran suatu barang atau jasa. Isi poster ini tentunya sebuah produk yang sedang ditawarkan kepada masyarakat melalui poster ini. Poster seperti ini telah banyak digunakan oleh para produsen untuk memperkenalkan produk barunya kepada masyarakat. Mereka berharap jika produk ini semakin dikenal oleh masyarakat maka produk ini bisa memiliki peluang terjual laris di pasaran. 2. Poster Layanan Masyarakat Poster layanan masyarakat merupakan poster yang berisi informasi mengenai layanan-layanan kepada masyarakat., seperti layanan kesehatan masyarakat dan kesejahteraan masyarakat. Contohnya, poster program KB, poster vaksin COVID- 19, dan poster pencegahan COVID melalui 5M. 3. Poster Kegiatan Poster kegiatan merupakan poster yang berisi sebuah informasi mengenai kegiatan yang akan terlaksana di suatu tempat. Poster tersebut dipajang agar masyarakat mengetahuinya dan berkeinginan untuk menghadiri kegiatan tersebut. Tentu poster ini sangat terbuka untuk umum. Biasanya poster kegiatan didesain dengan gambar yang menarik dengan foto-foto tertentu agar seseorang yang melihat bisa tertarik. Contohnya seperti poster konser Poster Pendidikan Poster pendidikan merupakan poster yang berisi mengenai arahan atau motivasi mengenai pendidikan. Tentunya tujuan dari adanya poster ini adalah untuk memotivasi masyarakat agar dapat mengedepankan pendidikannya, karena pendidikan sangat berguna untuk masa depan. Contohnya seperti poster yang memiliki tulisan “Ilmu pengetahuan adalah jendela dunia.”5. Poster Komersial Poster ini mirip dengan poster niaga dan juga foster film, dimana pembuat poster memiliki tujuan yang ditulis dan digambar sebuah poster dapat menarik masyarakat membeli produk yang sedang dipromosikan lewat Poster “Dicari” Poster ini memiliki tujuan untuk mencari benda, orang, atau pun hewan yang hilang dari pemiliknya. Bahkan poster dicari juga bisa digunakan oleh perusahaan yang sedang mencari pekerja. Lebih jelasnya, jenis poster ini bertujuan mencari sesuatu yang ingin ditemukan oleh pembuat poster. 7. Poster Cheesecake Poster ini memiliki tujuan untuk menarik minat masyarakat akan suatu hal. Poster ini biasanya berisikan foto-foto orang terkenal seperti, selebriti, penyanyi, aktor film dan beberapa hal lain yang membuat orang-orang memperhatikan poster Unsur-unsur Iklan, Slogan, dan Poster Unsur-unsur Iklan, Slogan, dan Poster Iklan adalah teks persuasif yang menghadirkan perpaduan unsur gambar dengan kata- kata, gerak, dan suara Slogan adalah teks persuasif yang mengutamakan kehematan kata- kata dan kepadatan makna Poster merupakan teks persuasif yang mengutamakan kekuatan gambar dan kata-kata; dipajang di tempat-tempat umum. Poster menggunakan kata-kata singkat, jelas, menarik, dan Ciri-ciri Iklan, Slogan, dan Poster1. Ciri-ciri Iklan 1. Menggunakan bahasa yang mudah dimengerti 2. Iklan dikemas secara menarik perhatian dan minat para pembacanya. 3. Iklan memiliki sisi yang jelas. Isi iklan disarankan sangat singkat, jujur, menarik perhatian, dan tidak menyinggung salah satu pihak. 4. Iklan bersifat membujuk dan mengajak. Iklan harus memiliki sifat mengajak dengan tujuan dapat menarik simpatik banyak orang untuk mencoba dan memakai produk yang ditawarkan. 2. Ciri-ciri Slogan 1. Umumnya berisi sebuah kalimat atau kata-kata yang menarik dan mudah untuk diingat oleh pembacanya. 2. Dapat berupa kalimat, motto, frase, dan klausa yang dibuat semenarik mungkin. 3. Dapat berupa lambang ataupun semboyan sebuah organisasi 4. Berisi ajakan dan himbauan kepada masyarakat. 5. Biasanya dibuat untuk menyadarkan dan memotivasi Ciri-ciri Poster Ciri-ciri Poster di antaranya 1. Memuat komposisi huruf dan gambar. 2. Dibuat dengan menggunakan bahasa yang singkat padat, dan jelas. 3. Berisi sesuatu yang menarik perhatian orang. 4. Ukurannya disesuaikan dengan tempat pemasangan. 5. Menggunakan perpaduan warna yang kuat dan kontrasG. Kaidah Kebahasaan Teks Iklan, Slogan, dan Poster 1. Kaidah Kebahasaan Teks Iklan Kaidah kebahasaan yang digunakan Dalam iklan sebagai berikut. 1. Menggunakan kalimat yang sederhana, mudah diingat, dan mudah dipahami 2. Menggunakan kalimat persuasif untuk meyakinkan dan membujuk pembaca agar melaksanakan atau menerima gagasana penulis mengenai suatu hal. 3. Menggunakan kata ganti orang pertama, seperti aku, saya, dan kami untuk mengganti pihak atau instansi pemasang iklan. 4. Menggunakan kalimat fakta dan opini. 2. Kaidah Kebahasaan Teks Slogan Kaidah kebahasaan yang digunakan Dalam poster antara lain menggunakan bahasa singkat, padat dan menggunakan bahasa yang menarik dan persuasif. 1. Kaidah Kebahasaan Teks Poster Kaidah kebahasaan dalam slogan sebagai berikut. Kaidah kebahasaan yang digunakan Dalam poster antara lain menggunakan bahasa singkat, padat dan menggunakan bahasa yang menarik dan persuasif. 1. Menggunakan kalimat pendek, tetapi padat dan jelas dalam menyampaikan topik. 2. Menggunakan pilihan kata yang mudah diingat, menarik, dan mudah dipahami. 3. Menggunakan kalimat persuasif yang bertujuan untuk meyakinkan pembaca. 4. Memerhatikan kepaduan bunyi, misalnya “”Perhatikan sehatmu, sebelum sakitmu”.D. Langkah-langkah Menyusun Teks Iklan, Slogan dan Poster 1. Menyusun Teks Iklan a. Mendeskripsikan Objek Teks Iklan Tentukan objek barang, jasa, atau kegiatan yang akan diiklankan, misalnya sepeda, rumah, komputer, lowongan pekerjaan, atau layanan masyarakat. Sebelum membuat teks iklan, deskripsikan terlebih dahulu objek yang akan diiklankan agar informasi yang disampaikan lengkap. Kamu juga harus mempelajari produk yang ingin diiklankandan mengetahui produk pesaingnya. Kemudian, kumpulkan ide-ide menarik dan kreatif. Kamu juga dapat menambahkan gambar-gambar hasil kreasi sendiri. b. Menentukan Media dan Bentuk Pemasangan Teks Iklan Agar penyampaian iklan dapat mencapai sasarannya, pengemasan dan penyajian iklan harus mempertimbangkan beberapa faktor, seperti sasaran, media, tempatdan daya pemikat yang diusung oleh sebuah iklan. Pemasangan iklan itu sendiri dapat dilakukan dalam berbagai bentuk langsung atau tidak langsung dan dengan berbagai media elektronik dan cetak. Pilihan bentuk dan media beriklan akan memengaruhi cara saji iklan serta biaya yang dikeluarkan. Semakin canggih mendia yang digunakan, semakin mahal biaya yang dibutuhkan, dan semakin tinggi pula kreativitas yang dituntut untuk membuat sebuah iklanc. Mencatat Isi Pesan yang Ingin Disampaikan Perjelas tujuan yang hendak kamu capai dalam membuat teks iklan. Perjelas pesanmu untuk mendapatkan hasil akhir yang dikehendaki apabila kamu ingin orang-orang menghubungimu, melakukan pembelian, atau bertanya tentang produk. Tulislah isi pesan tersebut menggunakan pilihan kata, menarik, dan sopan sesuai gaya bahasa iklan yang cenderung persuasif. Pilihan kata tepat, menarik, dan sopan dimaksudkan agar kata-kata tersebut mampu menarik perhatian sasaran iklan. Isi iklan harus jujur, menarik, jelas, dan tidak bertentangan dengan produk lain. Bahasa iklan pun harus singkat, padat, mudah dipahami , dan berkonotasi Menentukan Judul Teks Iklan Judul membangkitkan keingin tahuan sasaran iklan. Judul teks iklan dapat berupa nama produk, jasa, atau kegiatan. Buatlah judul semenarik mungkin untuk menggugah minat sasaran Menyusun Kerangka Teks Iklan Apabila objek iklan telah kamu tentukan, susunlah kerangka teks iklan. Kerangka ini berguna agar kamu dapat menyusun isi teks iklan secara tepat dan efisien. Kerangka karangan teks iklan disusun berdasarkan struktur pembangun teks iklan. Struktur teks iklan terdiri atas tiga bagian, yaitu judul atau nama produk, penjelasan, serta nama dan alamat pengiklan. Pada saat membuat iklan, kamu perlu memerhatikan tata letak, ukuran, tulisan, jenis huruf font, gramatikal kata, visual, dan media. f. Membaca dan Meneliti Kembali Teks Iklan Apabila teks iklan yang kamu susun telah selesai, teliti dan cermati kekurangan teks iklan tersebut. Perbaiki teks iklan tersebut sebelum kamu ajukan ke media pemasangan Tahapan Dalam Menulis Slogan Berikut ini beberapa tahapan yang harus dilakukan dalam menulis slogan, menurut Muliyadi 201651 antara lain 1. Menentukan topik 2. Menentukan pesan yang akan disampaikan. 3. Mencermati kekhasan yang dimiliki oleh objek/informasi yang akan dislogankan. 4. Menyusun ungkapan atau kalimat slogan yang padat, singkat dan jelas dengan memperhatikan kemenarikan dan keindahan Langkah-Langkah Dalam Menulis PosterDalam menyusun sebuah poster, terdapat langkah-langkah yang harus diperhatikan, menurut Muliyadi 201652, yakni sebagai berikut a. Menentukan pesan yang akan disampaikan. b. Memilih kata-kata yang menarik dan mudah diingat. c. Menyusun kalimat secara jelas dan singkat. d. Memadukan huruf yang mudah dibaca dan gambar yang menambah wawasan kalian di bawah ini ada beberapa contoh teks iklan, slogan, dan IKLANCONTOH SLOGANContoh PosterIII. PENUTUP Rangkuman Pengertian Iklan, Slogan, dan Poster Berdasarkan beberapa pendapat para pakar di atas dapat disimpulkan bahwa iklan merupakan suatu informasi yang ditujukan kepada masyarakat untuk menjual barang atau jasa dengan menggunakan bahasa yang baik dan bahasa persuasif. Dari pendapat para pakar tersebut dapat disimpulkan bahwa slogan merupakan tulisan- tulisan yang berisikan ide atau gagasan sesorang yang terjadi pada pengalaman pribadi dan bersifat persuasi ajakan untuk mempengaruhi sesorang. Dari pendapat para ahli tersebut dapat disimpulkan bahwa poster adalah sebuah gambar dan tulisan yang didesain dengan indah dan dan dipergunakan untuk menyampaikan imformasi kepada khalayak, dan juga bisa digunakan sebagai media pembelajaran di sekolah. Fungsi iklan slogan dan poster Dari beberapa fungsi iklan yang telah disebutkan dapat disipulkan bahwa fungsi iklan adalah sebagai alat pemberitahuan sebuah produk kepada konsumen dan mampu mempengaru konsumen untuk membeli barang yang di tawarkan. Dari beberapa fungsi slogan yang telah dipaparkan, maka dapat disimpulkan bahwa fungsi slogan sebagai alat imformasi kepada seseorang dengan cara mempengaruhi orang-orang agar mau membeli barang dengan cara memberi kata-kata motivasi. Dari beberapa fungsi yang disebutkan, dapat disimpulkan bahwa fungsi poster adalah sebagai motivasi, memberi larangan, memberi himbauan, dan mengajak pembaca sesuai dengan tema poster